| 速凍食品企業(yè)如何進行品牌定位 |
| 2012-8-26 中國冷鏈物流網(wǎng)www.snksafetynets.com |
| 為了更精準地了解速凍食品的消費需求、競爭態(tài)勢和潛在的市場機會,使速凍食品生產(chǎn)企業(yè)能夠根據(jù)消費者的需求進行品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃,精準企劃于近期對北京速凍食品做了一次專業(yè)、深入的消費者需求市場調(diào)研。本次調(diào)研采用國際通行的CLT(Central Location Tes)t,即集中定點市場調(diào)研方式,共訪問速凍食品的消費者310人,其中男性占46.3%、女性占53.7%。按照統(tǒng)計學的原理,本次調(diào)研的置信度達96%以上,完全符合市場調(diào)研的準確度。精準企劃希望以消費者需求調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎,為速凍食品企業(yè)做大產(chǎn)品銷量和做強品牌提出一些有價值的營銷建議和思路。1.近半數(shù)消費者記不住速凍食品的品牌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在北京被訪消費者中有44.7%表示記不住速凍食品的品牌;回答能記住速凍食品品牌的消費者占55.3%。速凍食品是消費者購買頻次較高的產(chǎn)品,很多消費者經(jīng)常食用。但與較高消費頻次相對應的是消費者對速凍食品的品牌記憶度并不高。也就是說有很大一部分消費者記不住自己吃過的速凍食品品牌。2.“三全”、“思念”和“灣仔碼頭”并駕齊驅(qū)在消費者經(jīng)常吃的速凍食品品牌中,“三全”、“思念”和“灣仔碼頭”被。。。。 |
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