| 導(dǎo)語：一些為人熟知的老品牌，不經(jīng)意間從市場上隱退了。不過，好在記憶是可以重新拾起的，當下，它們似乎又在不經(jīng)意間復(fù)蘇了。于是，我們又看到了久違的回力鞋、梅花運動服、飛鴿自行車、北冰洋汽水。然而，流行只是表象，背后充斥的卻是老牌國企生存的酸楚，他們有的被假冒，有的艱難度日，有的正試圖在困境中重啟。
老國貨流行假相
能抵抗住時光的流逝，在時間中展現(xiàn)自己品質(zhì)的，一定是流行過后依然時尚。
比如，今天，你若能從自家箱底翻出一雙白色的飛躍鞋，穿在腳上，走在北京南鑼鼓巷午后的石板上，背后肯定有人指著你腳上的老品牌，和朋友悄聲說：“看，飛躍，這人挺文藝!”
文藝，有時候約等于時尚。
胡同里流行“飛躍”
8月3日下午，北京市東城區(qū)南鑼鼓巷里，一對對“文藝青年”和一團團世界各地的游客穿梭在巷子深處，流連在一排排特色店里的特色物品前。
來自比利時的兩名女游客，走進一間小國貨店--ByeBye Disco，取下鞋架上的一雙“飛躍”鞋，俯身，穿在腳上試起來。兩人邊試邊聊著鞋子的舒適度。
其中一名女游客試到了合適的尺碼，爽快地買下。另一名，因為腳小，合適的尺碼暫時缺貨。店主孫配配說，后天能拿到貨。這名比利時女游客和店家約定，等8月23日他們從西安返京后，再來買。
女游客說，“飛躍”鞋在歐洲一些國家很流行，她們剛到北京，常住在北京的朋友就給他們介紹這家小店，她們直接跑來買“飛躍”鞋。
ByeBye Disco這家小店，是搖滾樂隊“新褲子”的成員龐寬2008年奧運會前開的，專門經(jīng)營各種老國貨，有過去1980年代用的瓷缸、保溫壺、文具盒、梅花運動服、回力鞋、飛躍鞋……都是一些一看到就能想到20年前工作、生活、學(xué)習(xí)情形的東西。
在北京、上海這些大城市里，大多數(shù)人早已習(xí)慣穿耐克、阿迪等這些名牌運動鞋，很少人會穿這樣一雙普通的“飛躍”運動鞋走在大街上。
然而，網(wǎng)絡(luò)上，不知從哪個時刻開始，對“飛躍”鞋的追捧，忽然鼎盛起來。據(jù)說，這起源于四年前，法國人派特斯·巴斯坦在上海街頭的一次無意發(fā)現(xiàn)。
當時，派特斯在上海看到一雙平常無奇的飛躍鞋，獨具慧眼地決定將它向海外推廣。直到雙方簽署協(xié)議，中方代表還對這位老外報以懷疑的目光，因為在地攤上廉價到幾十元一雙、已淡出人們視線多年的“古董”，一位老外竟然想拿到國外賣上50多歐元(合500元人民幣)。
三年后，這雙鞋在歐洲火得一塌糊涂。
2008年4月，當主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆穿著一雙飛躍鞋出現(xiàn)在曼哈頓的片場時，中國人的鏡頭對準的不是他的面孔，而是他那一雙腳。布魯姆的腳將幾乎已淡出國人記憶的老品牌“飛躍”喚醒：原來，國貨如此時尚。
很快，“飛躍”鞋開始被時尚圈關(guān)注。網(wǎng)上出現(xiàn)了一些“追風者”，四處尋找那雙曾經(jīng)除了上體育課偶爾穿穿，下課立刻換掉，平時穿就怕被同學(xué)鄙視為“老土”的“飛躍”鞋。誰也想不到，當初棄之如同敝履的“飛躍”鞋，一躍會登上時尚排行榜。
再次成名后的“飛躍”鞋，如同明星成名后往往會遭遇“緋聞”，正版和盜版之爭也隨之而生，“大孚”和“大博文”，誰是正版和誰是盜版，在網(wǎng)上也是爭得滿天飛。
在追捧者的心里，能買到一雙正版的飛躍鞋在今天成了一種特別的意味：懷舊和時尚。而且，也陰差陽錯地引起追捧“回力”鞋的熱潮。
“飛躍”、“回力”這些老品牌，一經(jīng)人引導(dǎo)，不可控制地在網(wǎng)上流行開，從一個個時尚的“文藝青年”心頭呼嘯，形成一個揮之不去的口號：支持國貨。通過網(wǎng)站，在北京、上海、重慶、南京等各地組織小型活動，追捧者相約走上大街，展示穿在身上的國貨。
這多少有些令人摸不著頭腦。
其實，在流行的趨勢下，人人都自然會“喜新厭舊”。不過，在人類“喜新厭舊”的品性中，還裹挾著一種的品質(zhì)：懷舊。然而，懷舊需要載體，畢竟睹物才好思人。
老國貨成了小巷里的特色商品
抵抗時光流逝的堅守
南鑼鼓巷，這條聚集著北京最多“文藝青年”的巷子，已經(jīng)悄然成長為一塊懷舊文化和時尚擴散地的新載體，一家家新開的特色藝術(shù)、懷舊店為這里聚起了最舒服的懷舊而浪漫的氣息。
有意味的是，這條巷子凝聚起來的懷舊氣息，與歷史相隔的距離，似乎不遠也不近，大概都在二三十年間，那些從生活中消逝的物品忽然在此閃現(xiàn)，令人慨嘆不已。
幾家老國貨店的開張，更為巷子注入了悠長的懷舊氣息。
時間過處，總有一些事物的存在是為抵抗時光的流逝，總有些物品的存在是要喚醒人的記憶。
南鑼鼓巷的老國貨店就是這樣的事物，老國貨就是這樣的物品。循著老國貨的蹤跡，在南鑼鼓巷之前，曾經(jīng)和百姓生活息息相關(guān)的老百貨商店更是讓人難以忘懷。
坐落在前門東大街附近，有一家至今仍在經(jīng)營的老百貨商店——大方百貨商店。不僅店里的國貨賣得齊全，而且一走進就會有“懷舊”的感覺。
這家曾在經(jīng)濟改革中，幾乎面臨倒閉的老百貨商店，在經(jīng)過改制和多年的堅持后，終于在購物商場、大型超市等大商圈的背后，形成了國貨文化。在改革開放30年的回顧中，北京電視臺等媒體 前去采訪。
店里，還是很多年前的簡陋裝修，也沒有再裝修的打算，營業(yè)面積僅100多平米，服務(wù)員依然是站在柜臺里為顧客服務(wù)，柜臺后面的貨架上“亂七八糟”地擺放著各式各樣的日常用品：百雀羚、郁美凈，友誼牌護膚脂，淡黃色的鐵制圓盒子……
隔著柜臺，看見“友誼”牌護膚脂，來買東西的小翟說，就像是聞到媽媽身上的味道，一股特別溫暖的馨香。小時候，他常盼著媽媽趕快用完，然后，將空盒子洗干凈，鋪上一層白棉花，放上幾片桑葉，里面養(yǎng)上幾條肉乎乎的蠶，揣在懷里，每天在課堂上偷偷打開，看著它結(jié)繭，破繭，變成一只飛蛾。
在店里逛，恍若時光倒流回上世紀80年代的農(nóng)村合作社。
經(jīng)理薛紅已經(jīng)在大方百貨商店工作了十幾年，她說，百貨商店改制后連續(xù)經(jīng)歷了幾年的低潮期，幾乎就要撐不下去，一直到2007年9月18日，北京電視臺《身邊》欄目報道了這家老百貨店，徹底改變了這家老店的命運。
當時，《身邊》欄目正在制作紀念改革開放30年的節(jié)目，欄目的記者到店里發(fā)現(xiàn)這家店賣的商品非常貼近老百姓，物美價廉：竟然有“友誼”，“回力”鞋，“飛躍”鞋……一系列老國貨品牌，節(jié)目播出后，追隨國貨的人蜂擁而至。連續(xù)幾個月，店里的人比肩接踵，好像回到了多年前的經(jīng)營狀況。
薛紅說，本來安排半天班的都讓回來加班了，顧客多得忙不過來。“來的人，不只是中老年人，也有年輕人。中老年人來買，是懷舊;年輕人來買，是追風。”
媒體的這次報道，再次催生了大方百貨商店在老百姓中的市場。盡管之前，因為前門地區(qū)的拆遷，數(shù)萬名老住戶遷走，流失了數(shù)萬名固定的老客源，經(jīng)媒體這一報道后，又有一些的客源不辭遠途從京東跑過來，就是想買一些大商場里沒有的老東西。
或許，這是一種消費者的依賴心理和消費習(xí)慣，使得大方這家老百貨店，在崇文門的商圈包圍中，依然生機勃勃，有著固定的消費群。“過大方的門，不進去看看，心里不踏實，幾十年都習(xí)慣了。”薛紅說，老年客戶群中，好多人跟她這么說。
至今，各種國貨在這家老店里依然賣得紅紅火火。
不最流行卻很時尚
在南鑼鼓巷，除了龐寬開的國貨店，還有一家以“南鑼鼓巷”拼音簡寫注冊的“NLGX”特色店。在燈光照射下，也有“回力”鞋和“飛躍”鞋的影子，不過，和原來的版式有所不同。
這家店是一名叫Ray的加拿大籍華人開的。在店里負責市場開發(fā)和品牌推廣的何說，店里經(jīng)營的“回力”鞋有經(jīng)典版和限量版;飛躍鞋不是原來的版式，而是由外國人設(shè)計的“舒龍”，樣式和飛躍相似，新設(shè)計了十幾種款式。
到店里來買鞋子的，基本是外國人和一些二十多歲的中國人。
在北京的南鑼鼓巷等地，國貨已經(jīng)擁有一定固定的顧客群，不過尚未能在城市的大街小巷里重新流行起來，畢竟，時代的變遷早已改變了人們的生活習(xí)慣。
那么，流行又是什么?
有人定義說，流行表現(xiàn)的是文化與習(xí)慣的傳播。所謂的“流行”都是有源頭的，比如一些不合時宜的新興事物，經(jīng)過某些特殊的途徑引起大家注意，后來很多人開始關(guān)注它，使用它，了解它。
所以，“流行”是一個很廣義的詞，它可以改變現(xiàn)在的生活習(xí)慣。人類的文明與文化就是出現(xiàn)--流行--發(fā)展--普及的過程。
時尚界人士曾分析說，在流行的趨勢中，一般會有兩種人：一種是帶動和改變流行的人;二是在后面永遠吃灰的，跟在人屁股后面走。
經(jīng)過時間、社會消費者的心理變化，一些舊的商品會在一部分能帶動和改變流行的人群中盛行，因為追風，一時會成為小眾的“時尚”。
流行的不一定時尚，時尚也不等于“流行”。那么，什么是時尚?
有人定義說，時尚就是短時間里一些人所崇尚的生活。在特定的時段內(nèi)率先由少數(shù)人實驗、預(yù)認為后來將為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式，包括吃、穿、住、行。當然，時尚又區(qū)別于流行，時尚可以流行，但是范圍比較有限，如果廣為流行，還能算時尚嗎?
追求時尚是一門“藝術(shù)”。
正因為此，飛躍鞋、回力鞋、梅花牌運動衣、北冰洋汽水等這些老國貨，曾經(jīng)在國人日常的生活中留下難以磨滅的印象，因為媒體或其他的意外“推力”，再次喚醒了一些人的懷舊情節(jié)。
時尚也在輪回
南鑼鼓巷凝聚起的國貨新文化，讓來自各地的游客會不由得駐足唏噓，唏噓時光的流逝。
8月3日，從武漢來北京的馬女士，帶著女兒劉酈萱剛參加完《星光大道》的舞蹈比賽，順腳就逛到了南鑼鼓巷里龐寬開的這家國貨小店。
店面不大，各式老國貨卻琳瑯滿目，街上很稀罕的老牌梅花運動服也整齊地掛在架子上，熟悉的字樣，熟悉的款式，曾經(jīng)在運動場上的流行和時尚又閃回到眼前。
馬女士一進門就欣喜不斷，這些東西以前她基本上都見過，很熟悉。“這個白色的飛躍鞋，上學(xué)時，上體育課穿，那時還老用粉筆去刷，增白。”馬女士牽著女兒仔細地看著，并告訴好奇的女兒這個是什么，那個是什么。
“你看，這個是文具盒，我小時候用過。”生于1977年的馬女士，曾在1980年代上學(xué)時用過這種窄窄的文具盒，蓋子里面整齊地印著一排排乘法口訣。她問女兒：“好看嗎?”
7歲的劉酈萱瞥了一眼，絲毫看不上眼：“難看死了!”
扮過美人魚的女兒劉酈萱，忽然對一條上世紀80年代常放在家里魚缸里的塑料小金魚感起興趣，愛不釋手，非要媽媽花10塊錢買給自己。“不貴，不貴嘛!媽媽買嘛!”
一代人有著一代人的美好記憶，有些美好記憶卻會輪回著美好。時尚也在輪回，也在循環(huán)更替。時尚界常說，追求時尚不在于被動的追隨，在于理智而熟練的駕馭。一些追求時尚的青年，通過網(wǎng)絡(luò)搜尋著自己心中的“時尚元素”--每個人心中都有自己的時尚。
在豆瓣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)上，追尋國貨的年輕人，像一股潛流在網(wǎng)絡(luò)上涌動。“上海哪兒能買到正版的飛躍鞋?”“西安哪兒能買到梅花運動服?”“北京哪兒能買到回力鞋?”……還有“?；晟?rdquo;小組，“國貨回潮”小組，張貼著“各種國貨”的圖片，討論著國貨的品質(zhì)，在每個討論小組里，都有數(shù)千名的“發(fā)燒友”參與，一些“發(fā)燒友”還組織活動，走上街頭集體展示自己的國貨……
在北京王府井，天元利生體育商廈三層有一家回力鞋專柜。8月1日，帶著兒子和媳婦前去買回力鞋的林先生發(fā)現(xiàn)，之前購買的一雙高幫回力籃球鞋，這次漲了20多元錢。他還想買另一款老式回力鞋，斷貨。售貨員提醒說：“那款已經(jīng)不產(chǎn)了，你家里要有就別穿，收藏。”
據(jù)說，現(xiàn)在，有很多人正在回收，收藏這些鞋。
在追捧國貨的人群里，70后、80后占了很大一部分。有網(wǎng)友說，看到這些鞋子，就能想起自己的少年或者是學(xué)生時代。
他們不愿遺忘過去的這些美好，或許也是不愿過早地與過去告別。
梳著短發(fā)的孫配配坐在南鑼鼓巷的國貨小店里，喝著汽水，說她以前做過雜志，2008年開店賣國貨。之前，她一直就對國貨很感興趣，收集了很多，一般剩到最后一件，她就不賣了，自己留著。
這一段，網(wǎng)上流行起年輕人對國貨的追捧。孫配配說，他們太晚了，她自己喜歡已經(jīng)很久了。現(xiàn)在她家店里賣的國貨，可能是在全國都是最全的。比如，有一款回力鞋廠家已經(jīng)不生產(chǎn)了，只供給她一家，或許，只能在她這里能買得到。
孫配配不只是在賣國貨，更是深愛著國貨。從南鑼鼓巷走出來，或許，很多人不經(jīng)意間已愛上了老國貨。 |
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