1．Banner (橫幅廣告)：也稱“通欄、旗幟、網(wǎng)幅”，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，并無固定的規(guī)格限制，一般長方形的鑲嵌在網(wǎng)頁內(nèi)容中的廣告形式都可稱為Banner。一般使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像；除普通GIF格式外，也經(jīng)常采用Flash等富媒體（Rich Media）的形式。
2．Button(按鈕廣告)：Banner的演變形式，尺寸通常比Banner廣告小一些。
3．Click(點擊次數(shù))：用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱一次點擊；是評估廣告效果的指標之一。
4．Click Rate(點擊率)：簡稱CTR，廣告被點擊的次數(shù)與廣告展示次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions。如果這個頁面的廣告被訪問了10,000次，而頁面上的廣告被點擊100次，那么CTR為1%。
5．CPC(點擊成本)：即Cost Per Click，廣告為每個用戶點擊所付的費用；CPC是評估廣告效果的指標之一。
6．CPM(千人成本)：即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評估廣告效果的指標之一。
7．Impression(印象數(shù))：指受用戶要求（點擊）的網(wǎng)頁每一次的顯示，就是一個Impression（通常就是指廣告所在頁面的瀏覽量）；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；是評估廣告效果的元素之一。
8．Pageview(瀏覽量)：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。
9．Rate Card(刊例價格表)：各網(wǎng)絡(luò)媒體所實行的廣告產(chǎn)品的標準價格和說明。
10．Unique Users/Visitor(唯一的用戶)：指在單位時間內(nèi)訪問某一站點的所有不同的用戶的數(shù)量，即我們常說的“獨立IP”。一般由訪客服務(wù)器確認，通過一個服務(wù)器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。 |
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