一、廣告服務(wù)的內(nèi)容：
廣告界認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶(hù)外廣告，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。
1、覆蓋面廣
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以瀏覽到網(wǎng)絡(luò)的信息內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。
2、交互性強(qiáng)
交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶(hù)可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠(chǎng)商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息。
3、針對(duì)性強(qiáng)
傳統(tǒng)媒體盲目性和無(wú)效性較大，造成了廣告預(yù)算的極大浪費(fèi)，且效果不夠顯著；網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體，且可以根據(jù)網(wǎng)站受眾實(shí)現(xiàn)針對(duì)性投放，直接命中最有可能的潛在用戶(hù)。
4、統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性高
利用傳統(tǒng)媒體做廣告，無(wú)法準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論是曝光次數(shù)，還是用戶(hù)發(fā)生興趣后進(jìn)一步點(diǎn)擊廣告次數(shù)、以及這些用戶(hù)查閱的時(shí)間分布和地域分布，都可以進(jìn)行精確的統(tǒng)計(jì)。從而有助于廣告客戶(hù)正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略，把握廣告目標(biāo)。
5、實(shí)時(shí)、靈活、成本低
在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，就使經(jīng)營(yíng)決策的變化可及時(shí)實(shí)施和推廣；作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，可節(jié)省更多推廣成本。
6、強(qiáng)烈的感官性
網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某產(chǎn)品或信息感興趣，輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。 |
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