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一、 包裝的定義與作用
1.1包裝的定義;
可以這么說,從有產(chǎn)品的那一天起,就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分,也成為各商家競爭的強力利器,各廠商紛紛打著“全新包裝,全新上市”去吸引消費者,絞盡腦汁,不惜重金,以期改變其產(chǎn)品在消費者心中的形象,從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝,并以此來改變其在歌迷心的形象一樣,而今,包裝已融合在各類商品的開發(fā)設計和生產(chǎn)之中,幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過包裝才能成為商品進入流通過程。
包裝理解與定義,在不同的時期,不同的國家,對其理解與定義也不盡相同。以前,很多人都認為,包裝就是以轉(zhuǎn)動流通物資為目的,是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具,也是包扎與盛裝物品時的操作活動。20世紀60年代以來,隨著各種自選超市與賣場的普及與發(fā)展,使包裝由原來的保護產(chǎn)品的安全流通為主,一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用,人們對包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命。包裝的重要性,已深被人們認可。
對于包裝的定義,在高級漢語大詞典里對它的定義為：
1) 把東西打捆成包或裝入箱等容器的動作或過程
2) 包裝商品的東西,即起覆蓋作用的外表、封套或容器;特指儲藏或運輸商品時用的保護性的單元
我國在1983年國家標準中,對包裝的定義是：“為在流通中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售,按一定的技術方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等操作活動。在其它版本的教材中,也有對包裝定義為：“為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響,而對商品所采取的一系列技術手段叫包裝。” 雖然每個國家和地區(qū)對包裝的定義略有差異,但都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的。
1.2包裝的作用
1.2.1 保護功能;
保護功能,也是包裝最基本的功能,即使商品不受各種外力的損壞。一件商品,要經(jīng)多次流通,才能走進商場或其它場所,最終到消費者手中,這期間,需要經(jīng)過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲運過程中,很多外因,如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌……等因素,都會威脅到商品的安全。因此,做為一個包裝設計師,在開始設計之前,首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料,保證商品在流在流通過程中的安全。｜
1.2.2 便利功能;
所謂便利功能,也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品,應該以“人”為本,站在消者的角度考慮,這樣會拉近商品與消費者之間的關系,增加消費者的購買欲,對商品的信任度,也促進消費者與企業(yè)之間溝通。我想,很多人購買易拉罐裝的飲料時,都喜歡開蓋時的那一聲“啪”帶來的快感。
1.2.3 銷售功能;
以前,人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”,只要產(chǎn)品質(zhì)量好,就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天,包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷,如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出,只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸,是遠遠不夠的。
因為,在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天,直接面向消費者是產(chǎn)品自身的包裝。好的包裝,能直接吸引消費者的視線,讓消費者產(chǎn)生強烈的購買欲,從而達到促暢的目的。設想一下,某一產(chǎn)品,在媒體里,把它描繪的無比神奇,不管是功能作用,還外觀質(zhì)量,讓人聽了都蠢蠢欲動,恨不得馬上一親芳澤,可謂一旦擁有,別無所求?？僧斈阋荒玫綎|西時,跳出你視野的是一個包裝粗陋,溢著濃濃的“土”味與“膩” 味,色彩讓人看一眼就目炫的東西,你會對其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感嗎？恐怕你第一想到就是,是不是媒體搞錯了,廣告宣傳的那么好。還沒打開,就開始失望了呢。
如今,很多聰明的廠商與策劃公司,都把包裝列為企業(yè)的4P策略之一（position市場、product產(chǎn)品、package包裝）。把包裝容入CI之中,在推銷產(chǎn)品的同時,也提升了自身的企業(yè)形象。
正如人們常說的一樣“包裝是沉默的商品推銷員”
二、 包裝設計的分類
商品種類繁多,形態(tài)各異、五花八門,其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式,包裝也不例外。所以,為了區(qū)別商品與設計上的方便,我們對包裝進行如下分類：
2.1按產(chǎn)品內(nèi)容分：
日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。2.2 按包裝材料分：
不同的商品,考慮到它的運輸過程與展示效果等,所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。
2.3 按產(chǎn)品性質(zhì)分
2.3.1銷售包裝
銷售包裝又稱商業(yè)包裝,可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟包裝等。銷售包裝是直接面向消費的,因此,在設計時,要有一個準確的定位（關于包裝設計的定位,在后面有詳細介紹）符合商品的訴求對象,力求簡潔大方,方便實用,而又能體現(xiàn)商品性。
2.3.2儲運包裝
儲運包裝,也就是以商品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通,便于產(chǎn)品的搬運與計數(shù)。在設計時,并不是重點,只要注明產(chǎn)品的數(shù)量,發(fā)貨與到貨日期、時間與地點等,也就可以了。
2.3.3軍需品包裝
軍需品的包裝,也可以說是特殊用品包裝,由于在設計時很少遇到,所以在這里也不作詳細介紹,也不是本書的重點。
2.4 包裝的形狀分：
2.4.1個包裝
個包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝。它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護層。個包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上,最終連產(chǎn)品一起買給消費者。因此我們設計時,更要體現(xiàn)商品性,以吸引消者。
2.4.2中包裝
中包裝主要是為了增強對商品的保護、便于計數(shù)而對商品進行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶,一捆是10瓶、一條香煙是10包等等。
2.4.3大包裝
大包裝也稱外包裝、運輸包裝。因為它的主要作用也是增加商品在運輸中的安全,且又便于裝卸與計數(shù)。大包裝的設計,相對個包裝也較簡單多。一般在設計時,也就是標明產(chǎn)品的型號、規(guī)格、尺寸、顏色、數(shù)量、出廠日期。在加上一此視覺符號,諸如小心輕放、防潮、防火、堆壓極限、有毒等等。 |
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