| 博客營(yíng)銷詳解以及“讀博客搶博洛尼沙發(fā)”經(jīng)典案例 |
| 2013-10-22 中國(guó)冷鏈物流網(wǎng)（www.snksafetynets.com） |
一、博客營(yíng)銷定義：
博客營(yíng)銷是博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。開(kāi)展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)問(wèn)題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷信息傳遞的目的。博客營(yíng)銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具。公司、企業(yè)或者個(gè)人都可以利用博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
二、如何做好博客營(yíng)銷
1、制定創(chuàng)意性的博客營(yíng)銷計(jì)劃，創(chuàng)意性博客營(yíng)銷策劃一個(gè)時(shí)間才能完成的，好的創(chuàng)意性方案是決定博客營(yíng)銷的成敗。
2、堅(jiān)持博客寫(xiě)作，而且在博客打理上面要本著互動(dòng)傳播性強(qiáng)，信任程度高，口碑效應(yīng)好來(lái)寫(xiě)文章，好的內(nèi)容才能喜迎更多的受眾人群。
3、對(duì)博客營(yíng)銷的效果進(jìn)行評(píng)估，只有評(píng)估了才能更加知道如何做博客營(yíng)銷。
4、做好博客營(yíng)銷就需要養(yǎng)博客，要以長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)用戶為目標(biāo)，這些都不是短時(shí)間能實(shí)現(xiàn)的，所以切勿急躁。
5、不要把博客當(dāng)成信息發(fā)布平臺(tái)，很多企業(yè)都有做博客營(yíng)銷，但是企業(yè)總有一個(gè)普遍通病，就是竟把博客視為一個(gè)類似網(wǎng)站的信息發(fā)布平臺(tái)，說(shuō)白點(diǎn)就是廣告，發(fā)布公司介紹和產(chǎn)品促銷信息等，已經(jīng)是司空見(jiàn)慣了，并且已經(jīng)被泛濫，幾乎不能制止。
6、博客需要對(duì)搜索引擎友好，博客大部分流量都來(lái)自于搜索引擎，也就是要需要做好seo部分。
三、博客案例經(jīng)典案例：
博客在2005-2007年是最為鼎盛流行的時(shí)期，到現(xiàn)在博客已經(jīng)嚴(yán)重泛濫了，下面小帥介紹一個(gè)在關(guān)于“讀博客搶博洛尼沙發(fā)”的經(jīng)典案例：
北京科寶博洛尼廚衛(wèi)家具有限公司是2001年10月成立，試圖打造一個(gè)高端的家裝品牌。但是，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的家裝行業(yè)，如何成功打造企業(yè)品牌卻是科寶·博洛尼創(chuàng)始人蔡明一直頭疼的事情。在發(fā)展的過(guò)程中，蔡明開(kāi)始注意到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其2005年熱鬧非凡的博客潮引起了他很大的關(guān)注。后來(lái)，經(jīng)過(guò)充分的準(zhǔn)備和籌劃，富有創(chuàng)意的蔡明和博洛尼決定利用博客來(lái)營(yíng)銷，大力提升企業(yè)品牌。2007年6月13日，一條標(biāo)題為“讀蔡明博客，搶總價(jià)值40萬(wàn)元博洛尼真沙發(fā)”的消息出現(xiàn)在新浪網(wǎng)首頁(yè)，這條消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走，一時(shí)間前來(lái)打探的人絡(luò)繹不絕，大批網(wǎng)民紛紛登錄蔡明的博客察看詳情。僅僅用了不到一個(gè)月時(shí)間，蔡明博客的點(diǎn)擊量就猛增到了100萬(wàn)之多，許多原本對(duì)博洛尼一無(wú)所知的人，也通過(guò)這個(gè)活動(dòng)記住了博洛尼。
在這個(gè)活動(dòng)中，博洛尼投入的只是一些作為獎(jiǎng)品的沙發(fā)和配合的電視及平面媒體推廣費(fèi)用，整個(gè)活動(dòng)的投入估計(jì)不過(guò)區(qū)區(qū)數(shù)百萬(wàn)而已，但是它獲得的品牌增值回報(bào)卻是很多企業(yè)投資上億元的廣告都不能達(dá)到的。“搶沙發(fā)”活動(dòng)不僅為博洛尼贏得了極大的品牌聲譽(yù)，讓人們通過(guò)圖文并茂的博客認(rèn)識(shí)了極具冷峻、前衛(wèi)氣質(zhì)的蔡明和富有時(shí)尚、極美品位的博洛尼品牌，更讓博洛尼超越櫥柜產(chǎn)品而成為一個(gè)引領(lǐng)潮流的高端生活方式品牌。今天，博洛尼的博客營(yíng)銷事件已經(jīng)成為一個(gè)經(jīng)典，以至于現(xiàn)在很多人一提到“網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)”就會(huì)想到博洛尼，而蔡明博客的點(diǎn)擊率已經(jīng)達(dá)到了驚人的1200多萬(wàn)，這不能不說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)奇跡。 |
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