| sns營(yíng)銷(xiāo)解析以及悅活品牌玩轉(zhuǎn)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)經(jīng)典sns營(yíng)銷(xiāo)案例 |
| 2013-10-22 中國(guó)冷鏈物流網(wǎng)（www.snksafetynets.com） |
一、sns營(yíng)銷(xiāo)定義
SNS營(yíng)銷(xiāo)也就是社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在比較知名的社交站點(diǎn)有facebook、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等，專(zhuān)指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也指社會(huì)現(xiàn)有已成熟普及的信息載體，企業(yè)可以借助SNS網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，進(jìn)而進(jìn)行廣告投放、群組贊助、整合營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、虛擬物品的買(mǎi)賣(mài)，形成了一個(gè)可以產(chǎn)生多種應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
二、sns相對(duì)于其他站點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)：
1、SNS的口碑傳播威力首先，SNS營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)方式的不同之處在于受眾在信息的再傳播中扮演了一個(gè)十分重要的角色。受眾不僅是信息接受者，還可以是信息發(fā)布者
2、SNS的網(wǎng)民背景精準(zhǔn)集中，它不像論壇的受眾那么廣泛
3.視頻及語(yǔ)音通信：SNS的傳速速度是Skype的8倍以上，因?yàn)镾NS相對(duì)SKYPE來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)不在于簡(jiǎn)單的P2P語(yǔ)音連接，而是提高整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的帶寬速度。那么，SNS的語(yǔ)音質(zhì)量就將大大超過(guò)SKYPE。SNS是一個(gè)平臺(tái)，SKYPE是一個(gè)語(yǔ)音通信P2P軟件。
4.傳統(tǒng)即時(shí)通信(聊天)：SNS(P2P)則不需要任何服務(wù)器。
5.網(wǎng)絡(luò)游戲：在SNS上開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲，不需要網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)者為解決集中服務(wù)器和帶寬投入費(fèi)用。他們唯一需要的是有一個(gè)銀行收費(fèi)接口。
三、SNS營(yíng)銷(xiāo)成功案例：（悅活品牌玩轉(zhuǎn)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)經(jīng)典sns營(yíng)銷(xiāo)案例）
對(duì)于開(kāi)心網(wǎng)的老用戶(hù)，對(duì)于“悅活”這個(gè)品牌一定不陌生。因?yàn)閻偦罘N子曾經(jīng)是開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)中最熱門(mén)的種子，榨“果汁”送網(wǎng)友，也是當(dāng)時(shí)的熱門(mén)話(huà)題之一其實(shí)這是悅活利用開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行的一次SNS植入營(yíng)銷(xiāo)。悅活是中糧集團(tuán)旗下的首個(gè)果蔬汁品牌，在其上市之初，并沒(méi)有像其他同類(lèi)產(chǎn)品那樣選擇在電視等媒體上密集轟炸，而是選擇了互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)時(shí)開(kāi)心網(wǎng)正火，于是在2009年，中糧集團(tuán)與開(kāi)心網(wǎng)達(dá)成合作協(xié)議，以當(dāng)時(shí)最火的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)游戲?yàn)橐劳?，推出?ldquo;悅活種植大賽”，通過(guò)sns站點(diǎn)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃，很顯然這次的sns營(yíng)銷(xiāo)做得很成功。
在游戲的過(guò)程中，用戶(hù)不擔(dān)可以選購(gòu)和種植“悅活果種子”還可以將成熟的果實(shí)榨成悅活果汁，并將虛擬果汁贈(zèng)送給好友，系統(tǒng)會(huì)每周從贈(zèng)送過(guò)虛擬果汁的用戶(hù)中隨機(jī)抽取若干名，贈(zèng)送真實(shí)果汁。在這次活動(dòng)的基礎(chǔ)上，悅活又在開(kāi)心網(wǎng)設(shè)置了一個(gè)虛擬的"悅活女孩“，并在開(kāi)心網(wǎng)建立悅活粉絲群。通過(guò)這個(gè)虛擬MM，向用戶(hù)傳播說(shuō)話(huà)的理念。由于該活動(dòng)植入的自然巧妙、生動(dòng)有趣，所以活動(dòng)剛上線便受到追捧，悅活玩轉(zhuǎn)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)把虛擬變成現(xiàn)實(shí)，為游戲增加趣味，提升了用戶(hù)的積極性，自然這次活動(dòng)也很成功了，二個(gè)月的時(shí)間，參與悅活種植大賽的人數(shù)達(dá)到2280萬(wàn)，悅活粉絲群的數(shù)量達(dá)到58萬(wàn)，游戲中送出虛擬果汁達(dá)102億次。根據(jù)某咨詢(xún)公司調(diào)研報(bào)告，悅活的品牌提及率短短二個(gè)月從零提高到了50%多。品牌價(jià)值直線上升，在小帥看來(lái)這算得上是中國(guó)經(jīng)典的一次sns營(yíng)銷(xiāo)案例了。 |
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