互聯(lián)網(wǎng)的影響日新月異，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為很多企業(yè)的主攻方向，不管是網(wǎng)站更新、產(chǎn)品宣傳推廣、微博營銷都需要軟文，軟文在線上的作用舉足輕重。然而，網(wǎng)絡營銷團隊當中的軟文撰寫，卻也面臨著諸多的困惑和迷茫，在此和大家做一個交流，面對這些尷尬的處境，我們?nèi)绾握{(diào)整，如何處理。
首先，提高自身崗位辨識度
在一般的網(wǎng)絡營銷團隊當中，崗位分工都相對較明晰，很多的優(yōu)化推廣工作都是以內(nèi)容為載體，那么就注定了軟文編輯崗位的重要性，但是同時又因為網(wǎng)絡營銷各個版塊之間(如微博、論壇、博客、百度推廣等)的緊密相關性，又會產(chǎn)生編輯的尷尬處境，因為其他的崗位同事的工作也離不開內(nèi)容編輯，在一定的工作時長積累之后，編輯會感覺自身的被取代性逐漸強化，會感覺被不斷同質(zhì)化。站在職業(yè)長期發(fā)展的角度來說，我們要想辦法避免這種現(xiàn)象出現(xiàn)。所以我們自身要一直強化一個意識：提高自身崗位辨識度。就是一定要體現(xiàn)“我”的特色，其他同事會專職論壇、微博、百度優(yōu)化等等內(nèi)容 ，他們的專職其實并不在軟文撰寫上，所以軟文編輯自身要不斷強化原創(chuàng)的特色，依托高質(zhì)量的原創(chuàng)，將自身和其他崗位區(qū)分開來。
其次，揚長避短拓展崗位
原創(chuàng)確實是提高軟文編輯崗位辨識度的一個途徑，但站在軟文編輯還面臨一個難題：其實很多的網(wǎng)絡營銷，包括網(wǎng)站的發(fā)展，到一定程度，卻并不需要去原創(chuàng)文章，拿大型的門戶網(wǎng)站來說，是依托在相互的“轉(zhuǎn)載”基礎上的，筆者深信不少的軟文編輯都面臨這個問題。如果原創(chuàng)不再是重心，那么我們?nèi)绾谓o自己定位呢?所以我們還要有這樣的意識：拓展和深化崗位技能。軟文寫作是一個重要方面，但是也可以說是一個基礎方面，而不能作為網(wǎng)絡營銷的全部，筆者認為軟文編輯要有意識的對自己的崗位進行拓展，比如線上活動的策劃，方案的撰寫，公司新聞的撰寫，合作方案的擬定，“策劃”能力絕對是一個我們繞不過的發(fā)展方向。相信線上活動是所有的網(wǎng)絡營銷團隊都不能忽視的。對于文字崗來說，SEO、優(yōu)化推廣并不是上佳選擇，因為真正要做的深入是絕對是技術層面。而這正是文字崗欠缺的，所以我們可以有針對性的在策劃和營銷方向上進行延伸和深化，而且在傳統(tǒng)意義上，文案和策劃本來就是一個崗位，我們的文字優(yōu)勢也可以很順利的發(fā)揮出來。
正視行業(yè)的重要性
我們常常面臨的一個問題是：實現(xiàn)軟文原創(chuàng)，需要對相關行業(yè)了解多少呢?據(jù)我個人的經(jīng)驗來看，這是還是因行業(yè)的不同而異的。因為很多行業(yè)需要的原創(chuàng)軟文，專業(yè)性比較強，而有些卻比較模糊，軟文編輯有了深厚的文字功底做保障，即使對行業(yè)不熟悉，一兩周之內(nèi)也可以上手。所以在我們給自己定位行業(yè)之前，也要綜合進行考察，雖然從職業(yè)發(fā)展來說，先是崗位然后才是行業(yè)，可是軟文寫手在行業(yè)的選擇上也要謹慎。首先是愛好，沒有什么比愛好更吸引人。其次是你熟悉的，如果不能選擇自己喜歡的，那退一步就是自己熟悉和了解的，編輯們都知道，對一個行業(yè)的熟悉在軟文的撰寫上會給我們帶來多大的優(yōu)勢。最后是專業(yè)性不強，如果這個行業(yè)你不熟悉，那就要了解它是不是好上手，比如你對游戲不熟悉，自己也不喜歡游戲，那么游戲軟文你根本無從展開，即使你的寫作功力已經(jīng)純熟。我們不要再神化網(wǎng)絡上的軟文寫手：為啥很多行業(yè)的軟文都得心應手，其實不然，他一定也有選擇圈的，是相關行業(yè)。我們要相信，只有對行業(yè)的熟悉，你才能在原創(chuàng)的路上走遠，如果不熟悉，那就一定要有可以讓你培養(yǎng)興趣的特質(zhì)。因為小編還是認為，興趣是最大的源動力。
編輯們肯定會遇到這樣或那樣的困惑和問題，軟文的原創(chuàng)本來就是一件耗費心力的事情，行外人可能不清楚，其實保持高頻率和高質(zhì)量的原創(chuàng)，并不是那么簡單的事情。我們要正視自己的處境，也要保持一個好的心態(tài)：相信自己。 |
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