來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
根據(jù)尺寸、表現(xiàn)形式等不同特征，網(wǎng)絡(luò)廣告有多種表現(xiàn)形式，在早期有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的文章中，在沒(méi)有特別指名的情況下，通常指標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志廣告。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告主要有標(biāo)志廣告和按鈕式廣告兩種形式。
標(biāo)志廣告(BANNER)——有多種不同的叫法，如橫幅廣告、全幅廣告、條幅廣告、旗幟廣告等，最常用的廣告尺寸是486×60像素(pixels)，以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。
按鈕式廣告(Button)——最常用的按鈕廣告尺寸有四種，分別是：125×125(方形按鈕)，120×90，120×60，88×31，單位：像素(pixels)。定位在網(wǎng)頁(yè)中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單。
2001年2月，美國(guó)交互廣告署（IAB）又發(fā)布了7種新的廣告標(biāo)準(zhǔn)，其中包括兩種垂直廣告和五種矩形廣告：
表5-2 IAB新型網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)（單位：像素）
“摩天大樓”形120×600
“寬摩天大樓”形160×600
長(zhǎng)方形180×150
中級(jí)長(zhǎng)方形300×250
大長(zhǎng)方形336×280
豎長(zhǎng)方形240×400
“正方形彈出”式廣告250×250
表5-3 2005年網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類別及市場(chǎng)份額
第一季度第二季度第三季度第四季度全年
標(biāo)志廣告 52% 50% 46% 40% 47%
贊助式廣告 27% 27% 27% 31% 28%
分類廣告 4% 7% 9% 10% 7%
推薦式廣告 3% 4% 6% 5% 4%
插播式廣告 3% 3% 4% 5% 4%
Email廣告 3% 2% 2% 4% 3%
Rich Media 2% 2% 2% 2% 2%
關(guān)鍵詞搜索 1% 1% 2% 2% 1%
其他形式 5% 4% 3% 1% 4%
資料來(lái)源:根據(jù)IAB發(fā)布的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入報(bào)告整理
表5-3中的資料說(shuō)明了2005年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類別及所占市場(chǎng)份額。除去上述網(wǎng)絡(luò)廣告的各種形式，在不同的場(chǎng)合，網(wǎng)絡(luò)廣告還可能有很多其他形式或者稱呼，如電子郵件廣告、文字廣告、分類廣告、互換廣告、在供求信息網(wǎng)或BBS發(fā)布廣告等。
為了曾強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果以及爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，許多大型網(wǎng)站都在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新，各種規(guī)格和形式的網(wǎng)絡(luò)廣告還在不斷出現(xiàn)。
|
返回頂部