來源：網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率比較低，盡管其中有很多因素并不是廣告主可以決定的，但仍然可以在一定程度上改善網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。
（1）設(shè)計(jì)一個(gè)能引起注意的、有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告，這是網(wǎng)絡(luò)廣告成功的基礎(chǔ)。BANNER廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則，訪問者很快就會(huì)忽略網(wǎng)絡(luò)廣告的存在。在表現(xiàn)形式上，動(dòng)畫比靜態(tài)或單調(diào)的廣告更具吸引力，但是如果動(dòng)畫圖片應(yīng)用不當(dāng)也會(huì)引起相反的效果，如字節(jié)數(shù)過大會(huì)影響下載速度。一般來說，468×60像素標(biāo)志廣告的大小應(yīng)該保持在10K以下。
（2）廣告的顏色鮮明。醒目的東西總是更容易被人發(fā)現(xiàn)，應(yīng)盡量使用藍(lán)、綠、黃等顏色，根據(jù)廣告的創(chuàng)意內(nèi)容和與站點(diǎn)風(fēng)格的配合，顏色運(yùn)用的原則應(yīng)該比較靈活，但照顧到用戶在不同顯示模式下的顯示效果。
（3）好奇和興趣。標(biāo)志廣告宜使用擔(dān)心、好奇、幽默以及鄭重承諾等文字，以引起訪問者的好奇和興趣。標(biāo)志廣告中最值得使用的詞是“免費(fèi)”。要獲得更多的點(diǎn)擊，就得提供讓讀者心動(dòng)的利益。
（4）“Click Here!” 這是網(wǎng)絡(luò)廣告中最為經(jīng)典的詞語(yǔ)了，不要忘記在廣告條中加上“Click”或“按此”的字樣，否則訪問者會(huì)以為是一幅裝飾圖片。我們經(jīng)?？吹揭恍┯⑽腂ANNER含有“Click Here”、“Visit Now”和“Enter Here”之類的字句。盡管這種方法可能讓用戶習(xí)以為常，甚至不以為然，但實(shí)踐表明，含有號(hào)召性字句的BANNER點(diǎn)擊率會(huì)上升15%。而且根據(jù)心理學(xué)的規(guī)律，這類字句以放在BANNER的右側(cè)部分為宜，因?yàn)檫@符合大多數(shù)人的視覺游動(dòng)順序。
（5）廣告更新周期。如果你已經(jīng)有了一個(gè)很好的標(biāo)志廣告，也要經(jīng)常更換表達(dá)的內(nèi)容，因?yàn)榧词故亲詈玫臉?biāo)志廣告早晚也會(huì)失去效力，一個(gè)廣告放置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率會(huì)開始下降。
（6）定向傳播。受眾定位程度越高，網(wǎng)絡(luò)廣告越好，現(xiàn)有技術(shù)可以按照受眾所屬行業(yè)、地點(diǎn)、興趣、消費(fèi)習(xí)慣、操作系統(tǒng)和瀏覽器類型等進(jìn)行選擇性投放，也可以控制同一條廣告暴露給同一個(gè)受眾的次數(shù)。有關(guān)調(diào)查表明，同一個(gè)標(biāo)志廣告在向同一受眾暴露4次以上之后，效果就開始下降。
（7）使用疑問句。不要過于直接地在廣告中表達(dá)商品與服務(wù)的內(nèi)容，而應(yīng)該站在訪問者的角度去設(shè)問，比如“您正在尋找免費(fèi)的軟件嗎？”、“你看到了沒有？”、“覺得下載速度太慢嗎？”等。疑問句是最有效的廣告誘導(dǎo)工具，而實(shí)際經(jīng)驗(yàn)表明，用這種方法撰寫的廣告文案使點(diǎn)擊率有明顯上升。
（8）廣告條放置的位置。據(jù)調(diào)查，出現(xiàn)在頁(yè)面最上方的BANNER最可能被點(diǎn)擊，所以廣告主在決定廣告投放時(shí)應(yīng)該盡量選擇放在頁(yè)面的最上方，而最佳的解決方案是在不過多增加費(fèi)用和網(wǎng)頁(yè)字節(jié)數(shù)的前提下，在頁(yè)面的最上方和最下方出現(xiàn)同一個(gè)BANNER廣告。
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