來源：互聯(lián)網(wǎng)
自從中國誕生互聯(lián)網(wǎng)以來，電子郵件就一直圍繞在我們的周圍。隨著電子郵件的廣泛應(yīng)用，越來越多的人都喜歡用英文"Email"取代"電子郵件"，Email便有了一個(gè)美麗的開始。最初，大家使用的多數(shù)為免費(fèi)個(gè)人"電子郵件"，功能非常簡單，只能支持接收、發(fā)送等單一的操作，且發(fā)送郵件范圍只能在國內(nèi)各地之間進(jìn)行。
電子郵件市場發(fā)展至今，由于受穩(wěn)定、安全、容量等各方面功能限制，順勢市場這類需求，像TOM、163、中國諾網(wǎng)等知名IDC服務(wù)提供商相應(yīng)都推出了自己企業(yè)郵箱產(chǎn)品。與此同時(shí)，企業(yè)郵箱市場從原先的"電子郵件"逐漸進(jìn)入了"企業(yè)郵箱"的全新時(shí)代。據(jù)CNNIC調(diào)查顯示，企業(yè)郵箱在互聯(lián)網(wǎng)市場上扮演越來越重要的角色，越來越多的企業(yè)選擇企業(yè)郵箱作為網(wǎng)絡(luò)營銷的首選工具。
企業(yè)郵箱的作用不容忽視。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，"一款優(yōu)質(zhì)的企業(yè)郵箱產(chǎn)品是企業(yè)進(jìn)行商務(wù)來往的最佳lsquo;伴侶rsquo;，它是企業(yè)從生存到實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大過程中的最大功臣"。中國諾網(wǎng)推出的第二代"企業(yè)全球郵"就是功臣之一。
當(dāng)企業(yè)進(jìn)行電子郵件營銷的時(shí)候，僅僅擁有一款好的郵箱營銷工具是行不通的，還要掌握正確運(yùn)用郵件營銷的方法才行。一般來說，我們的郵件營銷通常都是做到了廣告直達(dá)的這一條最基本的效用，也是我們平常運(yùn)用最多的一種電子郵件營銷。以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。
然而企業(yè)在實(shí)際進(jìn)行郵件營銷的過程中，往往都會遇到各種各樣的問題，直接導(dǎo)致營銷效果大打折扣。怎樣才能達(dá)到郵件營銷的最大效果或價(jià)值呢？中國諾網(wǎng)商務(wù)專家認(rèn)為，首先要認(rèn)識到郵件營銷存在著幾大常見的誤區(qū)，而且要盡量避免走入這些誤區(qū)。
第一個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為群發(fā)就等于一切。這是一個(gè)最常見的問題，很多企業(yè)認(rèn)為郵件營銷工具就是郵件群發(fā)系統(tǒng)，覺得只要群發(fā)郵件就ok了，而對郵件的內(nèi)容從來不進(jìn)行設(shè)計(jì)，對郵件的發(fā)送策略沒有一個(gè)好的規(guī)劃和整理，致使為群發(fā)而群發(fā)，所以達(dá)不到相應(yīng)的效果，從而覺得郵件群發(fā)的效果不佳。讓他們沒有想到的是，這個(gè)錯(cuò)誤的想法會阻礙企業(yè)以后的發(fā)展。
第二個(gè)誤區(qū)：郵件營銷就是為了多賣產(chǎn)品。很多企業(yè)依然停留在簡單地提升銷售額的認(rèn)識水平上，這必然導(dǎo)致郵件營銷開展的失敗。大家需要把目標(biāo)放大，充分認(rèn)識到互動關(guān)系才是郵件營銷最重要的、最直接的目的。
第三個(gè)誤區(qū)：沒有建立"許可式"郵件列表。企業(yè)需要把確立"許可式"郵件營銷作為第一要素。所謂"許可式"郵件營銷，意在有針對性，只發(fā)給對企業(yè)感興趣的客戶，這就涉及到企業(yè)如何才能夠獲取到感興趣的客戶電子郵件地址的問題了，并分析好許可郵件營銷模式，其中有許多方法，如會員制、郵件列表、新聞郵件等。
第四個(gè)誤區(qū)：急功近利，缺乏恒心。許可式郵件營銷是一個(gè)長期的、持續(xù)的過程，大多數(shù)時(shí)候不會有立竿見影的效果，而且需要持續(xù)地不間斷地進(jìn)行到底。目前有很多企業(yè)做了一段時(shí)間的郵件營銷之后，短時(shí)間內(nèi)沒有看見效果就不再繼續(xù)，從而使得自己的用戶粘力和郵件的親和力下降，不僅喪失掉了用戶，而且使整個(gè)用戶群開始遺忘了營銷商前期所做的效果，這也是很多企業(yè)實(shí)施許可郵件營銷項(xiàng)目失敗的重要原因。所以，持續(xù)執(zhí)行非常關(guān)鍵。 當(dāng)然，企業(yè)進(jìn)行郵件營銷，首先自然要考慮到郵件營銷工具的選擇，也就是指企業(yè)郵箱產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性，功能完善的企業(yè)郵箱能夠讓郵件營銷工作事半功倍，在短時(shí)間內(nèi)把公司的產(chǎn)品信息投放到海量的客戶郵件地址內(nèi)，做到企業(yè)品牌廣為人知、名揚(yáng)中外。 另外，大家需要逐步認(rèn)識到這些郵件營銷誤區(qū)，找出關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，就能夠獲得不錯(cuò)的郵件營銷效果?？偠灾?，大家應(yīng)該避免走入郵件營銷誤區(qū)，正確運(yùn)用郵件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，公司的訂單也就能夠與日俱增，且能夠真正實(shí)現(xiàn)零成本高效率，使企業(yè)在競爭激烈的市場中占盡先機(jī)！ |
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