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現(xiàn)代社會(huì)生活中生活中經(jīng)常見到的是工商業(yè)用名,即商店名、企業(yè)名、產(chǎn)品名、商標(biāo)名等等,這些商業(yè)用名,大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來的,因?yàn)樯虡I(yè) 用名是否妥當(dāng),直接關(guān)系到商家生意和形象。作為商家,不論資本大小,都對其名號極為重視。商業(yè)用名是一種商業(yè)活動(dòng),因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則,根據(jù)自身 商業(yè)項(xiàng)目、商品、消費(fèi)對象等情況來取名。因地制宜,因商品而異,這是商業(yè)用名的最大特點(diǎn)。
一、招徠生意的名號
在現(xiàn)實(shí)生活中, 具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),對消費(fèi)者的視覺剌激和心理影響是很重要的。商店的名字取得好壞,是否能引起消費(fèi)者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號店,多采用典雅、古 樸、考究的名字,如"鹿鳴春 "、"同仁堂"、"天和堂"、"榮寶齋" 、"全聚德"等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店命名應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮 :
1、店名必須與經(jīng)營商品相吻合
商店命名方法,通常能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色,或反映主營商店的優(yōu)良品質(zhì),使消費(fèi)者易于識別店鋪經(jīng)營范圍,并產(chǎn)生購買欲望。
比如"同仁堂"、"德仁堂",作為老字號中藥店已是家喻戶曉,"堂"作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標(biāo)志,故人們只一看"同仁堂"招牌或其他什么"堂"招牌 , 就知道是賣中藥的。又如"功德林"店名,反映經(jīng)營者善長烹調(diào)素菜。
2 、店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費(fèi)者的視覺商店命名必須新穎,能引起消費(fèi)者的興趣,吸引他們光顧商店,如"一口鮮 "、"大三元"、"狗不理"之類商店名,都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。
3 、店名應(yīng)簡潔為好,易讀易記
店名不能起得太復(fù)雜, 否則會(huì)引起負(fù)作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名,使顧客不僅不能認(rèn)識,而且也讀不出音來,為避免出現(xiàn)這種情況,一般是不進(jìn)這類難識之名的商店大門。而像"萬客來"、"半分利"、"合口味"等店名,則明白簡潔,易于傳播。
4 、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)
好的店名 , 有文化底蘊(yùn) , 使消費(fèi)者感到放心愜意。如"樓外樓"、" 陶陶居"之類命名。
商店取名,其方法主要有以下幾種:
(1) 與經(jīng)營品性質(zhì)相關(guān)的命名方法 , 如"光明眼鏡店"、"怡神茶應(yīng)"、"康樂店"等 。
(2) 與民間傳說或歷史名人相關(guān)的命名辦法,如"東坡酒家"、"乾隆御膳"、"嫦娥衣飾"、"湘妃美容"等等。
(3) 與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的命名,如"日夜商店"、"百幫服務(wù)"、"誠信百貨"、"茂源日雜"等。
二、塑造形象的名號
塑造形象對每一個(gè)企業(yè)都非常重要,可以說是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業(yè)名稱。
在現(xiàn)代社會(huì)中,市場競爭激烈,商戰(zhàn)此起彼伏,為了保證自己的市場份額,拓寬市場,穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者,就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱。
1 、寓意美好
如中國長虹股份公司,其長虹之名,是取雨過天晴之意,有瑰麗壯觀的寓意,"太陽最紅,長虹更新"。同樣,以生產(chǎn)彩色電視機(jī)著名的康佳公司,其名是取" 康樂人生,佳品紛呈"之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司,其"三九"之名,在中國古代漢語中有數(shù)多不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠,其名劍南春,寓 春意盎然 ,春機(jī)無限之義。
2 、簡潔明了,方便記憶
好的企業(yè)起名,一定不會(huì)是怪僻之名。更不會(huì)是別人難讀難記之名,為方便群眾記憶,一般企業(yè)用名大多采用2個(gè)字,少數(shù)使用3個(gè)字,個(gè)別使用4個(gè)字。這樣取名,既符合中國文字組詞慣例,也符合中國人取名的習(xí)慣。
這類用名,語意較直白較淺濕,比如迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
3 、名稱有親和力
好的企業(yè)取名,不能給人太嚴(yán)肅感覺,更不能給人一種拒人千里之外的感覺,而要有一種親和力,即對人有可親近可信賴的感覺,至少是給人一種能夠平易近人的感覺。
比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》。"借問酒家何處有,牧童遙指杏花村"詩句。此名鄉(xiāng)村情趣,給路上行人一種親切感。又 如四川天歌集團(tuán)公司,天歌一名取自唐詩"鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌",有意趣且又自然。又如上海信誼廠,信誼一名,似乎是在向顧客作出承諾,易為顧客心理接 受。又如杉杉股份公司,易使人產(chǎn)生親昵親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名,給人以親切隨和的感覺,易為顧客所認(rèn)同。
三、企業(yè)取名的幾種類型
1 、以地名作企業(yè)名稱。比如長江企業(yè)公司、黃河集團(tuán)公司、泰山集團(tuán)公司、嘉陵摩托公司、珠江集團(tuán)公司、張家界旅游公司、峨崛礦泉飲業(yè)公司等等。此種取名,在我國企業(yè)中較為常見。
2 、以吉祥和社會(huì)喜愛之物作企業(yè)名。如南京熊貓電子集團(tuán)公司、猴王電焊公司、春蘭集團(tuán)公司、 飛馬味精公司、紅梅照相機(jī)廠、金鹿集團(tuán)公司、海馬家具商場等等。
3 、選用富貴氣派類字作企業(yè)名此類企業(yè)用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派,如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥 皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有紅都影業(yè)公司、新時(shí)代廣廈、天龍沙發(fā)廠、巨人樹制衣公司、高雅絲織品有限公司等等。
4 、選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱作企業(yè)名。此類名稱舊時(shí)中國最為盛行。如源豐票號、大慶元票號、?？靛X莊、順康錢莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號等等。這類企業(yè)名稱,大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成,取其經(jīng)營生產(chǎn)吉利之意。
5 、選用現(xiàn)代意味的名字作企業(yè)命名。一些企業(yè)公司為順應(yīng)時(shí)代趨勢,迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣 , 注意選用現(xiàn)代意味的名字,這類名字一般給人一種"洋"氣感覺,給人一種商品味,有情趣的感覺。如 北京燕莎商廈，賽格商城，百盛集團(tuán)，協(xié)和集團(tuán)，美琪美發(fā)，海韻健美中心，奧麗斯化妝品公司，美加凈化妝品有限公司等等應(yīng)該看到 , 借鑒外國語譯音,追求洋昧的企業(yè)用名越來越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的字組合而成 , 至于名稱的涵義，則不再予以注意這種企業(yè)用名,最終會(huì)逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種符號。
四、旅游業(yè)的名號
中國的旅游勝地, 一般分為三種類型, 一種是純自然景觀 ,一種是純?nèi)宋木坝^,一種是自然景觀與人文景觀二者兼而有之。
自然景觀的旅游勝地,原有名因缺乏人文內(nèi)涵,故宜采有文學(xué)色彩的詞匯例如著名的九寨溝黃龍旅游區(qū),所用直接采用形容景觀的詞語如九寨溝中的"長海 ""蒲翠湖""五彩湖""珍珠瀑"等黃果樹大瀑布新疆天池張家界"十里畫廊"等等名勝景觀 , 均直接使用了形容詞
人文景觀因?yàn)橛袣v史內(nèi)涵,其用名均與歷史事件人物地望有直接關(guān)聯(lián)比如河北部郭縣黃粱夢村,又名呂翁祠,與中國成語 " 黃粱美夢 " 有關(guān)解州關(guān)帝廟,其名與此地是關(guān)羽原籍有關(guān),成為武廟之祖又如三峽中的"兵書寶劍峽""神女峰"等名,均是依照歷史傳說與童話傳說而得名的人文景觀與自然 景觀二者兼有的名勝,其名也兼人文景觀與自然景觀的特點(diǎn),如四川峨崛山,便有萬年寺仙峰寺報(bào)國 寺純陽殿伏虎寺神水閣洗象池清音閣雷音寺金項(xiàng)等人文景觀名,又有"一線天""自龍洞" "洪椿曉雨"等自然景觀名
旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的風(fēng)采,故其用名均有濃厚的文學(xué)色彩如是園林建筑一類觀光地,其用名更顯文雅,極有品味如山西太原晉祠,內(nèi)有水 鏡臺(tái)魚沼飛梁待鳳 軒景宜園鎖虹橋流碧柵真趣亭不系舟難老泉?jiǎng)贊M樓等景點(diǎn),這些景觀名有較強(qiáng)的文人意趣 富有文學(xué)意味之名是旅游勝地用名的最大特點(diǎn)旅游勝地用名的另一特點(diǎn)是注重名字的文化內(nèi)涵,盡力要與歷史傳說民間傳說神話傳說
文學(xué)想象力、觀察力結(jié)合起來。比如峨崛山巨型"臥佛"、昆明滇池的"睡美人"均是后人根據(jù)山形仔細(xì)觀察,并賦予文學(xué)想象力而得出的景觀名。
五、房地產(chǎn)業(yè)的名號
當(dāng)今地產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈,修建的居住小區(qū)在用名上也越來越予以重視。將文化內(nèi)涵注入新建的居住小區(qū),已成為社會(huì)和房地產(chǎn)業(yè)界人士的普遍共識。
一個(gè)好的居住小區(qū)名,一個(gè)好的發(fā)展商企業(yè)名,都會(huì)對消費(fèi)者產(chǎn)生積極的作用。
房地產(chǎn)居住小區(qū)的命名,注入了文化內(nèi)涵之后,會(huì)給人耳目一新的感覺,會(huì)給人帶來一種愉悅,使人賞心悅目。
比如位于成都流花溪附近的房地產(chǎn)居住區(qū),其命名就應(yīng)與杜甫草堂相關(guān)聯(lián),這附近是杜甫詩中常見的景致,從杜詩中采搬詞語構(gòu)成的用名,無疑會(huì)給該小區(qū)增添不少魅力。
如果我們給該小區(qū)各幢樓房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潛 潤、緣江、剪春 , 或者是映階碧、立芳洲、竹靜家、清為鄰、錦亭東、朝暉郭,就會(huì)給人一種頗具文化品味的感受,有一種優(yōu)雅的感覺。但如果給各幢樓房起如下名 : 勝利、凱歌、歡樂、紅旗、先鋒、洪波、壯懷,或者是藍(lán)岸、紅帆、雪濤、霞飛等名,就會(huì)給人一種不倫不類或不協(xié)調(diào)的感覺 , 并且全然沒有文化品味,無法營造出一種溫馨宜人的文化氛圍。
現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)用名,注重其人文內(nèi)涵才能在同等競爭條件 下獲得先機(jī),搶占到制高點(diǎn)。用名太俗,會(huì)使人覺得品味不高,缺乏檔次;用名宜雅,要根據(jù)城市類型,所處地段,面向什么樣的 消費(fèi)者而采用不同的用名。這樣才能迎合消費(fèi)者心理,引君入載。
六 企業(yè)、產(chǎn)品取名的具體步驟及方法
企業(yè)、產(chǎn)品起名方法根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品性能，融入漢字原理（音律、字義、字形等），ci原理，太極原理，美學(xué)原理，地理人文，地域文化、年齡結(jié)構(gòu)以及 注重取名的國際化和創(chuàng)意性，最后適當(dāng)定位，綜合分析，蘊(yùn)釀一個(gè)別具一格，易于識別，易于傳播，利于企業(yè)發(fā)展得好名字，以文化底蘊(yùn)，創(chuàng)世界名牌。
當(dāng)然 , 數(shù)理的靈動(dòng)對于一切有名稱、稱謂的萬事萬物均有其誘導(dǎo)飛暗示力。因此,企業(yè)或產(chǎn)品在命名時(shí)還應(yīng)參考81數(shù)理之吉兇較為穩(wěn)妥。尤其為公司取名時(shí),公司名稱口 碑名(商號)的數(shù)理要吉。企業(yè)公司總稱數(shù)理也要吉祥,字義要好。其數(shù)理五行應(yīng)與負(fù)責(zé)人 (法人代表)之姓名人格五行相生,切忌公司名稱五行與負(fù)責(zé)人的人格五行相克。
企業(yè)產(chǎn)品取名注意事項(xiàng)：
需提供企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、注冊資金、地理位置、經(jīng)營范圍、企業(yè)理念、經(jīng)營者的姓名及出生年、月、日、時(shí)（農(nóng)歷）。如有合作者需提供合作者姓名及出生年、月、日、時(shí)（農(nóng)歷）?；蚋狡髽I(yè)產(chǎn)品簡介等。
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