越來越多的個(gè)人選擇通過網(wǎng)絡(luò)購物，與此同時(shí)，企業(yè)為了降低成本，開拓渠道，紛紛加入電子商務(wù)行列，電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。消費(fèi)者早期追求價(jià)格便宜，商品差異性的消費(fèi)心理將會越來越理性、成熟，B2C模式電子商務(wù)將會成為未來市場的主趨勢。
中國酒業(yè)的電子商務(wù)趨勢也日益凸顯。由于傳統(tǒng)經(jīng)銷商層層加碼，很多高檔酒到消費(fèi)者手里時(shí)已經(jīng)高不可攀；另外，酒類廠商也看到了渠道流通領(lǐng)域的豐厚利潤；目前，幾乎所有酒類上市公司紛紛建立起自己的電子商務(wù)平臺，直接介入互聯(lián)網(wǎng)營銷這一全新的銷售渠道。同時(shí)，各種酒類專營的垂直行業(yè)網(wǎng)站也層出不窮，酒博會網(wǎng)上商城、也買酒、美酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)都在業(yè)界形成了一定的知名度和影響力。
業(yè)內(nèi)人士分析，電子商務(wù)這種扁平化的B2C對傳統(tǒng)渠道的變革幾乎是顛覆性的。然而，由于網(wǎng)絡(luò)誠信問題，因此，當(dāng)眾多商家認(rèn)為開辟了一個(gè)新的銷售渠道的同時(shí)，隱患也接踵而至。網(wǎng)上酒類產(chǎn)品真假難辨的問題，將是其發(fā)展的一大障礙。
然而，從互聯(lián)網(wǎng)營銷角度講，目前這些酒類企業(yè)的電子商務(wù)平臺還存在諸多缺陷和不足，市場的規(guī)范與完善仍然任重道遠(yuǎn)。另外，網(wǎng)上誠信問題仍然是制約酒業(yè)公司電子商務(wù)的一大難題。經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)購物的人都知道，在買賣雙方信息不對稱的前提下，只能通過所謂的第三方和成交的次數(shù)等加以制約和參考，對于買方，無形中產(chǎn)生了相應(yīng)的“購買風(fēng)險(xiǎn)”。因此，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云曾表示，企業(yè)擔(dān)當(dāng)了許多本該由政府承擔(dān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，亟待國家出臺相關(guān)規(guī)范性法律條文，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
酒博會網(wǎng)上商城董事長、全國知名的酒類營銷專家薛建華接受采訪時(shí)指出，中國酒博會商城，規(guī)避“DELL商城”需要自有知名品牌的尷尬；解決“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”需要自建物流與倉儲的困難；實(shí)現(xiàn)“shopEX獨(dú)立商城系統(tǒng)”需要平臺化運(yùn)營的趨勢；發(fā)揚(yáng)“淘寶網(wǎng)”需要更多企業(yè)商戶加盟的優(yōu)勢。
就產(chǎn)品品質(zhì)，酒博會的商家在入駐商城之前，必須提交給商城該企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件等相關(guān)資質(zhì)證明，只有通過審核和備案的商家才可以入駐。這與一些其他的購物網(wǎng)站比起來雖然程序上有些麻煩，但是保證了商城產(chǎn)品的品質(zhì)和消費(fèi)者的利益。
“酒”已經(jīng)不是一種普通的消費(fèi)，應(yīng)該算是高級的，甚至是奢侈的消費(fèi)。因此，網(wǎng)站的可信度是消費(fèi)者最為看重的，這時(shí)候酒的價(jià)格已經(jīng)不是一個(gè)考量標(biāo)準(zhǔn)，酒的真假才最為關(guān)鍵。 |
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